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セリーヌ:子供靴専門店からスタート

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セリーヌ

セリーヌ Celine は、子供靴専門店からスタートしたパリの服飾品ブランド。1945年に子供靴の専門店からスタート。セリーヌ・ヴィピアナ(Céline Vipiana)が夫と共同でパリに店をオープン。自分の子供のためにと、デザインを担当した妻の名が店名となった。

靴の安全性については整形外科の観点から考慮、素材については最高級品の使用、製造はイタリアやフランスの一流職人という、製品へのこだわりが特徴。

セリーヌ:ロゴ

セリーヌ のロゴ

創業

1959年、馬具の轡(くつわ)型金具装飾のついた婦人用モカシン「インカ」が大ヒット。これを機に、さまざまな皮革製品全般を取り扱うこととなった。また、1967年にプレタ・ポルテに進出。この時点で、衣服、バッグ、靴、アクセサリーなど、幅広くトータルに提案のできるブランドとなる。

1966年にイヴ・サンローランが先駆的にプレタ・ポルテ「リヴ・ゴーシュ」を開店して以来、オート・クチュールからプレタ・ポルテへとモード界が比重をシフトさせる時代に相まって、セリーヌは急成長を遂げる。

セリーヌのブランド・マーク

セリーヌはブランド・マーク(=ロゴ)の使用にも長けていた。最初のロゴ、馬車の柄とバックルのバッグ「サルキー」(一頭立二輪馬車)は1968年に商標登録された。ついで1971年には、「セリーヌ・チェーン」を登録。これはパリの凱旋門広場(エトワール)を取り巻く鎖をデザイン化したもので、同年、チェーン柄のブラウス「エトワール」も発売され、人気をよんだ。

1973年にはセリーヌ・チェーン中央部の紋章をかたどった「ブラゾン」(紋章)を商標登録。1980年代には、ブラゾンを幾何学的に並べた柄のキャンバス地(バッグでお馴染みの)を登録。セリーヌは1970年代のロゴ・ブームで確固たる地位を占めた。

経営母体の移転

1978年に、経営母体がヴィピアナ家からフィナンシェ・アガシェへ移る。実はセリーヌが世界的なブランドとして有名になったのはその後1980年代のこと。1980年代はモード界が保守化していくなかで、正統派クラシック、あるいは「B.C.B.G.」(ベーセーベージェ)がもてはやされた時代。この傾向にピッタリとフィットしたのが、一貫してカジュアルとクラシック、スポーティとエレガンスといった、一見アンバランスなテーマを融合させてきたセリーヌに他ならなかった。以後、セリーヌは「B.C.B.G.」の代名詞とよばれることとなる。

それでも、1996年には、これまでアガシェだった経営主体がLVMHへ移る。モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン傘下となったセリーヌは、経営方針の全体が見直された。翌1997年、フランス本社が100%出資する株式会社セリーヌ・ジャパンが、インポート・ブランドとして日本にオープン。また同年、ニューヨークで活躍中だったデザイナー、マイケル・コースをクリエイティヴ・デザイナーに獲得。スポーティでシックな作風が話題を呼んだ。

1990年代後半から再発したロゴ・ブームに乗じて、マイケル・コースはブラゾンとセリーヌの頭文字Cを重ねたロゴ「C-ブラゾン」をリニューアル。2000・01年プレタ・ポルテの秋冬コレクションでは1980年代のリバイバルとして注目された淑女風のクラシック・スタイルの流行を大きくリードした。

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いろんなファッション歴史の本を読んで何も学べなかった残念なファッション歴史家。パンチのあるファッションの世界史をまとめようと思いながら早20年。2018年問題で仕事が激減したいま、どなたでもモチベーションや頑張るきっかけをください。

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